A tauris design de logos os cria desde 2001, com muita criatividade e metodologias consagradas para diferenciar sua empresa no mercado de forma estratégica.
Para este case também produzimos mensalmente fotos autorais com a co-autoria e produção de Aline Bisol e Daniel Wagner
Recentemente, dois projetos de relevância trouxeram conceitos inovadores para seus segmentos, cada uma à sua maneira. A Pizza Vênus, de Porto Alegre/RS, já bem estabelecida no mercado há mais de dez anos, com a coroação de um trabalho e de uma linha de comunicação já consagrada, materializada. E a Provincia Gastronomia, novo restaurante em Petrópolis/RJ. Confira os memoriais da marca e algumas aplicações criadas.
Pizza Vênus: Sabor doutro mundo
Uma das pizzarias mais tradicionais, situada no Centro Histórico de Porto Alegre, em breve estampará em novo site, redes sociais, embalagens e todo seu branding a Logo que criamos.
Venusianos apreciadores das pizzas mais gostosas do planeta, preparem-se: a Vênus vai abduzir paladares elevando sua larica com sabores de outro mundo!
Provincia Gastronomia: alto padrão em Petrópolis RJ
A nova Logomarca para Provínicia Gastronomia, resgata remonta ao modernismo brasileiro dos anos 20. Com cores vibrantes, remete ao ar bucólico do campo, ao mesmo tempo em que reflete a crescente industrialização brasileira à época.
Lembrando Tarsila Amaral e Oswald de Andrade, a Logo mostra como símbolo diversos elementos combinados entre si, formando um mosaico modernista de brasilidade, gastronomia, tradição, aura rústica e sofisticação.
Com um traço mais flat e outro mais artístico combinados, a metodologia usada de design passa pela ilustração a mão dos elementos, cujas linhas foram posteriormente aperfeiçoadas digitalmente e transformadas em vetores de alta resolução.
O conjunto único e original da Logomarca, com mais elementos do que o habitual ainda, intenta assemelhar-se a uma pintura modernista brasileira, cuja moldura é o fragmento de um prato utilizado na culinária de sua gastronomia rústica e requintada.
Padarias, Restaurantes, Lojas de Cakes, de Espetinho, de Comida Italiana, Confeitaria, Vegana, Árabe, Fast Food, Hamburgeria, Sushi, Tai Food, Mexicana, Churrasco, Frutos do Mar, Candy Shop, Australiana
Criar para o segmento de alimentação é constante para a tauris design de logos. Mostramos agora Logos Gastronomia Ifood Rappi App, uma categoria sempre crescente. Padarias, Restaurantes, Lojas de Cakes, de Espetinho, de Comida Italiana e muito mais, criando para os empreendedores e microempreendedores diariamente. Especialmente na retomada dos negócios ante a difícil crise de saúde enfrentada por todos há mais de um ano.
O caminho para a logomarca da Cakias Cakes foi o de sintetizar o fuê, pedido do cliente, agora hibridizando sua forma à das iniciais do nome da marca “C” de Cakias e “C” de Cakes. Assim, obteve-se, partindo de sketches, um desenho limpo e contínuo, estilizado, de forma original, como símbolo da marca.
Tal desenho é destacado por três traços, demonstrando a fuê como instrumento ativo, sempre em uso para a feitura dos produtos deliciosos da marca. A tipologia, cursiva, é gestual e artesanal, enquanto a designação da empresa está grafada em letra não serifada, forte e marcante.
As cores escolhidas, laranja e vermelho forte, partindo-se de matrizes primárias, com apenas duas cores, procuram destinar o objetivo da logomarca a adequar-se ao seu público de classes C e D, de apelo popular, mas ainda demonstrando a intenção de entregar produtos acessíveis, porém de qualidade.
O conjunto da composição procura ser acessível e abrangente, com uma logomarca de aplicação simples versátil, conversível numa única cor, marcante e autêntico.
O Slogan Criado reflete o posicionamento adotado pela empresa de Gastronomia
Desafios e Parcerias de quem empreende na adversidade
Em meio à crise, forçadas pelas barreiras físicas, muitas empresas da gastronomia se obrigaram a promoverem grandes transformações internas, adaptando-se para o delivery, e-commerce, apps de tele, plataformas. Vem surgindo assim, na economia, transformação e resiliência de quem empreende.
Parceria em Design Acessível e de Qualidade – Logos Gastronomia Ifood Rappi App
Somos parceiros fornecendo design de qualidade para o segmento, finalizando o período de maio de 2020 a 2021 trabalhando, cooperando e possibilitando. Totalizamos mais de 150 empresas atendidas, que contaram com novas logomarcas. Todas elas criadas em nossa parceria contínua, superando o momento de crise com resiliência, parceria e acessibilidade.
Seguimos ainda com os mesmos valores do início da pandemia, estendendo ao maior número de pequenas e médias empresas brasileiras, contribuindo para o crescimento e a superação. Mesmo em momentos difíceis.
Padarias, Confeitarias, Sorveterias, Gelaterias, Açaíterias, somos todos os gostos do Design para os Brasileiros. Restaurantes, pubs e Dark Kitchen’s, espalhados por todos os apps vc vê nosso trabalho no mercado.
Após criarmos e aprovarmos a Logomarca para a Cakias Cakes, empresa para a qual também fomos contratados para criar o nome, chegava a hora de criar o slogan. Está começando um negócio mas está perdido na hora de dar nome e voz à sua empresa? Também criamos copywritting para ela! Design + conteúdo de qualidade para você, empreendedor.
A tauris design de logos tem vasta experiência na criação de logotipos para o segmento feminino. Vamos contar um pouco sobre os cases Menina Intensa, Carol Klug, Papelaria Eleticia e Spaço Fisio, logomarcas criadas recentemente. Logomarcas Segmento Feminino são uma de nossas especialidades, confira o processo de criação delas.
Nosso trabalho no segmento feminino é constante, veja nosso último projeto em Logomarcas Segmento Feminino
Trilhamos agora um trabalho conceitual diverso, inspirado em grandes marcas de cosmetologia anti-aging, buscamos uma identidade expansiva, que representasse a leveza do corpo o do ser, refletindo conceitos de estática e beleza, a partir das iniciais da marca “C” e “K”.
As linhas, sinuosas, leves e em movimento, trazem a representação da longevidade, do rejuvenescimento e do cuidado. As cores, em tons simulando um dourado, remetem à tecnologia avançada, do trato e do cuidado da biomedicina, do refinamento do microblading e claramente da beleza. Uma marca inspirada na beleza e para a beleza, que inspira cuidados e tratamentos especiais.
As letras da tipologia principal, do nome da profissional que batiza a logomarca e o negócio, são uma serifada moderna, com poucas e suaves serifas, enquanto na designação apresentamos a utilização da mesma ou ainda o equilíbro de uma moderna mais estruturalista e sem serifados, mais geometrizada. O verde-água, fúcsia puxando para o turquesa fecham a ideia equilibrada dos conceitos já apresentados.
Logomarca criada para um espaço multidisciplinar fisioterapia, ginecologia, pilates, academia para mulheres e reabilitação física
A logo para o Spaço Fisio foi criada utilizando um bordô, a pedido da cliente, o associando a um azul-esverdeado claro, passando uma imagem de saúde, beleza, bem-estar, enquanto o bordô remete a requinte, qualidade e alto padrão de qualidade.
Logomarca Criada para Spaço Fisio, segmento feminino
A tipologia utilizada, serifada, passa seriedade e tradição, já as formas, conforme proposta inicial definida com a cliente, passam a ideia de movimento e expansão, representando a gama de atividades concentrada no empreendimento: pilates, academia para mulheres, ginecologia, fisioterapiae reabilitação física, entre outras.
O símbolo traz um toque de feminilidade, mas é uma logo abrangente para qualquer público. Buscou-se um símbolo bem abstrato, simples, assim como o nome, que abrevia a palavra “fisioterapia”. O conjunto da logo é leve e marcante, passando uma ideia, no conjunto, de qualidade, inovação, bem-estar e tradição.
Papelaria Eleticia: do início ao processo criativo, as versões criadas
A logo criada inicialmente para Eleticia Papelaria tem traços lembrando aos da escrita, com pinceladas fluentes e sinuosas, sintetizando visualmente as ideias do unicórnio, clássico animal mitológico e “fofinho”, a um pincel que representa a escrita.
Assim, unindo o universo fantástico da literatura e dos apaixonados pela escrita, temos um símbolo que também escreve ou pinta, refletindo a a prática do apreço por escrever ou desenhar dos consumidores da loja virtual.
As cores escolhidas são de uma paleta ampla, com dois tons de rosa, o azul puxando para o cobalto e o laranja, novamente refletindo os produtos e a escrita, rica em cores, do tamanho da imaginação e do acervo da marca.
A composição é moderna, contemporânea e minimalista, apesar das cores em abundância. É uma logo que pode toda ser reproduzida em uma única cor, a exemplo dos mockups enviados, com diversos tipos de fundos, assim como o comportamento principal sugerindo o uso das quatro cores combinadas.
O espectro é amplo, representa o majoritariamente feminino do público, mas também é abrangente e representativa da promessa de entrega do negócio, para os amantes da escrita, da cor, do traço e de seu entusiasmo inerente.
Novas versões com a ideia da Sereia como símbolo – Logomarcas Segmento Feminino
A logo criada para a Papelaria Premium Eleticia, com o conceito de “apaixonada pela escrita”, retrata o desenho ou síntese visual de uma sereia feliz, com leve movimento, com traços inspirados em xilogravuras folclóricas, lembrando a literatura fantástica de contos de fadas. Mesmo com o símbolo oriundo de estórias para todas as idades, procurou-se dar um aspecto mais artístico no traço, não apelando para traços muito infantis.
A Sereia eleita e criada par ser símbolo da marca lembra um movimento sinuoso aquático, lúdico, que figura como se fosse uma cena da imaginação, aludindo às viagens que a leitura, as artes e a pintura nos remetem. Os traços e as cores procuram fazer associações à escrita, ao desenho, à pintura, mas de forma sutil, sem representações literais de artefatos da escrita, conforme orientação do cliente.
O conjunto da logo e “fofinho” mas adulto, minimalista, versátil, abrangente. Os traços e o conjunto ainda pretendem associar conceitos de qualidade e apreço pela arte. Três cores são as variantes utilizadas no logomarca, sendo o pink e o rosa fraco, retículas ou reduções, associadas à segunda cor, o azul fraco.
A tipologia, cursiva, forte, lembra o nome escrito à mão, com personalidade. O segundo alfabeto, simpático, arredondado e sem serifado, equilibra todos elementos de forma simples, mas também marcante.
A logo final aprovada: mais simples, cliente optou por escolher somente o símbolo da menina como sua representação gráfica
Finalmente, o Processo criativo da logomarca para papelaria premium seguiu com novas versões. Cliente resolveu trilhar um caminho mais minimalista para o símbolo.Desta forma, duas alternativas foram criadas: uma contendo somente o rosto da sereia, que passaria a ser apenas uma carinha feliz e a outra, mantendo a ideia da sereia, mas de modo mais resumido. O conceito final em forma de slogan, também foi adaptado e simplificado para “Alegria ao Colorir”.
Identidade Visual, partindo da Logo para marca de roupas jovens femininas, com manual de aplicações
A Logo Menina Intensa, nova marca de e-commerce de roupas femininas jovem, foi criada para um público mais abrangente, popular. O caminho trilhado consistiu em fundir as iniciais da marca, M e I, aplicando-se também as sínteses visuais de uma coroa, uma flor e um coração.
A ideia visual surgiu pensando de um conceito antigo de que cada menina é uma “princesa”, no sentido de valorizar seu visual com as roupas da marca, com apelo mais delicado (lembrando que todos os estilos convivem atualmente, há sempre espaço para a diversidade deles).
Logo criado para a Menina Intensa, marca de roupas femininas, segmento jovem
A logo busca identificação com o público mostrando que cada cliente é única e exclusiva, assim como as roupas, que procuram traduzir seu estilo, expandindo alegria para quem quer estar dentro das tendências de moda jovem.
Tendências em Logos e Marcas para Mulheres
Criar para o segmento feminino consiste em ter um olhar afinado com a sensibilidade, autenticidade e originalidade. O público feminino é muito exigente e analisa em profundidade suas marcas prediletas. Cabe ao designer traduzir estes anseios, ao mesmo tempo em que cumpre o briefing (conjunto de orientações) passado pelo cliente/empreendedor.
Criamos recentemente a Logomarca para a empresa Na Sua Casa Mídia, num Concurso de Design de Logotipo com abrangência nacional. Mais de cinquenta designers participaram. Nosso projeto, pela simplicidade, a facilidade de aplicação e originalidade da proposta, foi o escolhido pelo cliente. Este artigo fala um pouco sobre o Case Na Sua Casa Mídia.
A nova empresa, sediada em São Paulo, é um modelo de negócios de mídia AAH, ou seja, Activation At Home, um conceito indoor veiculando em espaços nas casas e na extensão das casas da audiência. O product place, neste caso, são os condomínios residenciais.
A Na Sua Casa Mídia é uma nova empresa de mídia AAH, ou seja, Activation At Home
A proposta da empresa é a de devolver um alto índice de retorno por investimento (ROI), através do Real Time Marketing, uma alternativa para se somar às plataformas de mídia tradicionais. Além disso, a ideia é entregar soluções Tailor-Made, ou ainda, com conteúdos criados especificamente e especialmente para o novo canal de conteúdo personalizado.
a tauris design de logos criou a logomarca composta de um símbolo original para Na Sua Casa Mídia
Com a recente conjuntura, inclusive, o home office tem se tornado cada vez mais usual no mercado. Mais do que nunca, ele é mister na organização do trabalho. Isto reforça a relevância da empresa de mídia inovadora. Que também oferece Branded Content, na mesma linha de personalização mencionada.
A logomarca criada: simplicidade e originalidade
Criamos um símbolo simples e de fácil aplicação, que representa o conceito da nova empresa e o Case Na Sua Casa Mídia
O conceito que deu origem a logomarca foi baseado na simplicidade, essencialmente, partindo-se da ideia de residência e bem-estar. Desta forma chegamos a um símbolo simples e de fácil aplicação, que representa o conceito da nova empresa. Ela, que pretende estar presente nos pensamentos dos usuários através de um conteúdo original e interessante, fazendo parte de suas vidas e de seu cotidiano, cada vez mais.
As imagens que ilustram este artigo são parte integrante da apresentação da Na Sua Casa Mídia
Sobre contratar-nos como seu Designer de Logos
Tocamos diversos projetos de Design paralelos, todos com a devida dedicação e atenção. Não criamos seu Logo em 24h. Como são várias etapas de um trabalho sério e criterioso, cada logo é apresentada num prazo médio de 2 a 5 dias corridos.
Tudo depende do projeto e da demanda e da sua participação. Se você, o cliente, é quem aprova e se cada Logotipo é criado especialmente para cada cliente, ele acompanha as etapas sempre fornecendo informações vitais que refletem o negócio, o business real, no Design da Logo. Não pulamos etapas, não aceleremos o processo. Você aprova e mais ninguém.
Nossa forma de criar Logomarcas já é consagrada. Nossa combinação exclusiva de técnica, criatividade, comprometimento e acompanhamento completo e transparente por parte do cliente, nos fez especialistas já há 20 anos. Compare o valor de nossos pacotes abaixo. Viu? Custa menos do que você imagina.
O Design de Logos é uma ciência tão necessária e fundamental para as estratégias de marketing e a comunicação, de empresas e pessoas, quanto a qualidade de seus produtos e serviços. De fato, o Design de Logos, quando bem feito, faz nada mais do que destacar diferenciais, distinguir marcas e valorizar commodities. Conversando Design de Logos, assim, é uma reflexão sobre diferenciais, conceitos e estratégias.
Design agregando valor
Design agregando valor a marcas e identidade visual; Conversando Design de Logos
O Design de Logomarcas e Logotipos serve essencialmente para comunicar o “seu jeito” de fazer as coisas: agregando conceitos, estilos de vida, gostos peculiares, sabores, sensações e experiências. Ou seja: traduzindo o valor que você entrega através de sonhos associados a palavras, sem que muito seja falado literalmente.
Comportamentos, assinaturas contratas, aplicações e versões
Ter uma boa variedade de aplicações para sua logo, ao olhar-se para o manual de identidade pode parecer desperdício de tempo, mas não é. A possibilidade de aplicar sua marca em fundos, orientações e aplicações diferentes otimizam até o tamanho e a visibilidade de sua logo no resultado final. É o caso de um espaço muito estreito onde se aplica um comportamento vertical.
Conversando Design de Logos: Comportamentos, assinaturas contratas, aplicações e versões. Veja ainda nesta página a nossa Garantia da Logo Perfeita.
As logomarcas mais efetivas necessitam de limites de redução figurando mesmo a 0,5cm a 1cm de largura, por exemplo. Mas isso não quer dizer que o designer e o negócio precisem abrir mão de símbolos mais complexos. É por isso que existem as assinaturas contratas ou reduzidas: para os casos em que o comportamento principal não pode ser utilizado.
Nesta hora, as versões não precisam ter necessariamente um limite, desde que possuam uma identidade comum e irrefutável. Aplicar a mesma logo ou marca de formas diferentes é justamente para isso: para que ela mantenha sua identidade em situações diferentes, s perder sua essência. Para tanto, isto é planejado na sua criação.
Ícones de aplicativos, de sites e e-commerce, aplicações em brindes, peças pequenas, formulários, cartões de visita, etiquetas são exemplos de peças nas quais sua logo precisará de uma riqueza de aplicações versáteis.
Pense nas maiores marcas emergentes nos últimos anos: Apple, Uber, Ifood, Google, só para citar alguns exemplos. O que elas tem em comum? A cultura da inovação, que é transmitida inicialmente pelo design pertencente a suas logos e inserida no DNA de suas comunicações.
Sim, o Design das grandes é ótimo
Você pode estar se perguntando: mas onde a minha pequena empresa se encaixa neste contexto. Aí é que está. A indústria do Design está tão difundida, assim como os profissionais de design!
Certos segmentos entregam exatamente isso e de forma parecida: commodities, ou seja, produtos e serviços básicos e muito parecidos entre si, não divergem na ponta final. Ao serem consumidos por clientes, tem benefícios e resolvem problemas de modos muito similares.
Agregando valor e comunicando o intangível, Símbologias em Logomarcas
A intenção aqui não é tergiversar, e sim, pelo contrário: entender em perspectiva como entregar o mesmo e por valor tão parecidos, pode ter diferenciais. A resposta não é tão simples e tem diversos pontos de inflexão.
Analisando identificar oportunidades
Analisar a concorrência, à exaustão serve e muito nesta análise, como ponto fundamental, na medida em que a análise detalhada lhe mostrará, justamente, o que os outros players não fazem. E aí, é claro, surge a oportunidade para que você o faça, diferenciando-se e construindo diferenciais competitivos.
Não é só o que dizer, mas como dizer
Você já deve ter ouvido essa máxima da sabedoria popular: a maneira como se diz algo, muitas vezes, conta mais até sobre o conteúdo do que está sendo falado. Então, sobre diferenciais, novamente: talvez seja sobre o tom e o jeito com o qual você entrega as mesas coisas, pelos mesmos preços.
Sim, quando tudo é parecido, os detalhes podem importar mais. Na prática, há muito que pode ser feito para entregar da melhor forma, ou de jeitos e tons diferentes. Um bilhetinho escrito a mão numa embalagem inovadora.
Ao invés de sacolas plásticas poluentes, sacos de papel kraft carimbados a mão, na inversão de impressões policromáticas de alta resolução podem ser mais humanas e simpáticas. E diferenciar seu negócio com pouco investimento )…
Se você chegou até aqui já tem em mente algumas formas práticas de aplicar conceitos inovadores para sua comunicação e já sabe que pode contar com a assessoria de profissionais acessíveis e talentosos. Então é hora de colocar em prática tais conceitos!
Ousadia e coragem de mudar
Se você já possui uma logomarca e tem certa impressão de que ela poderia comunicar melhor sua filosofia de negócios, peça para seu designer avaliá-la, fornecendo insight’s importantes e tome a iniciativa de começar do zero em muitos casos.
Ousadia e coragem de mudar, Redesenho Design de Logos
O redesenho de marca pode ser indicado e você pode manter características da logo original, de forma que seu público consiga identificá-lo após a renovação, sem abrir mão da inovação, da qualidade dos diferenciais.
Conversando Design de Logos: escolha um Designer parceiro
Se possível, escolha um designer em Full service, que posso acompanhar seu projeto nas diversas formas de comunicação que sua marca constará. Centralizar isto num profissional é possível, econômico e benéfico para seu Branding.
A humanidade estabelece símbolos para representar conceitos, situações, mensagens e distinções há milhares de anos. A cruz cristã, a estrela de davi e a lua crescente com a estrela (símbolos cristão, judaicos e muçulmanos para suas respectivas religiões), por exemplo, remontam há mais de 2 mil anos em nossa história. Neste artigo, sobre a História das Logomarcas, vamos falar um pouco sobre as origens deste recurso que é fundamental e a base de qualquer negócio, da qual deriva toda e qualquer estratégia de marketing.
Capacidade de comunicar o intangível
As marcas, os logos, as logomarcas tem uma capacidade de representação incrível e a capacidade de comunicar o intangível, representar múltiplos de significados, conceitos e ideias através de um símbolo. Um estilo de vida, uma maneira de encará-la, um estilo de ser e de ser representado.
E assim como as religiões, que talvez tenham sido as primeiras instituições a serem representadas por símbolos, as marcas muitas vezes apelam para sentimentos e conceitos espirituais e humanitários para se comunicarem. Uma inspiração? Com certeza, não só de uma riqueza de significados, mas do poder e o alto nível de valor e identificação.
História das Logomarcas: associação a valores positivos
Afinal de contas, para vender produtos e serviços, nada melhor do que transmitir valores positivos. Agregar valor intangível e riqueza por transferência de conceitos. Uma velha estratégia que se transforma, mas que segue fazendo sentido para a comunicação empresarial moderna.
Remontando à origem histórica, o hábito da humanidade de representar-se remonta ainda além: marcas foram encontradas em cerâmicas históricas nas civilizações chinesas, astecas, incas e no império romano. As marcas referiam-se a identificar seus fabricantes.
Na Idade Média, as representações simbólicas nos escudos das tropas de cavaleiros medievais, surgiram para distinguir os exércitos. Os cavaleiros vestiam armaduras similares da cabeça aos pés, tornando impossível serem distinguidos de outra forma.
Da era medieval à atualidade
Esta distinção, mais tarde, servirá para distinguir também as vestimentas, as propriedades, os escudeiros e toda uma rede de propriedades pertencentes a um mesmo senhor. A marca Peugeot, por exemplo, teve seu design simplificado, mas derivou-se de um escudo medieval de um clã familiar, com uma origem centenária. A mesma prática ocorreu com os clãs familiares no Japão, não somente na Europa.
Com a industrialização do mundo, a partir do século XX, a prática de associar marcas e logos a produtos passa a ser um requinte necessário para distinguir sua qualidade. Nos Estados Unidos, a partir dos anos 40, a primeira legislação regulando os registros de marcas surgiu. O que no Brasil é regulado pelo INPI (Instituto Nacional Propriedade Industrial, Marcas e Patentes).
Analisando a audiência de nosso site, detectamos que muitos clientes interessados em logomarcas necessitavam de informações mais amplas sobre o tema. Desta forma este Guia de Informações Logomarcas ou Logotipos foi criado.
Assim, pensando em quem está entrando agora no mundo do empreendedorismo ou mesmo tem a missão de estabelecer uma logomarca para um negócio, preparamos um Guia de Informações Logomarcas ou Logotipos, para guiar aos iniciantes nessa área, na tentativa de abordar a maioria dos temas relacionados a isto.
Vamos começar com a nomenclatura. Já abordamos isto mais detalhadamente noutro artigo deste site (aqui), no qual você pode aprofundar-se nesta questão específica. Resumindo: Logomarca, Logotipo, Design de Marca, Marca, Brand, em suma, e à parte de tecnicismos, é tudo a mesma coisa: a representação visual de um negócio, que ganhou o apelido simplificado de “logo”.
Guia de Informações Logomarcas – O que é Logotipo?
Basicamente ou popularmente falando, podemos dizer que o logotipo é o conjunto do nome e imagem que representam uma empresa ou até o trabalho de um profissional liberal. Pode ser composto apenas do nome escrito, do nome escrito associado a um desenho ou da mistura das duas coisas, de forma mais abstrata ou mais literal, dependendo de cada abordagem.
Versatilidade para atender a todos os segmentos de negócio e profissionais
Envolve cor (combinações, monocromos, efeitos), composição (desenhos e suas combinações às letras e as maneiras disso ser aplicado), tipologias/tipografias (tipos de letras) e conceito (aqui, novamente, temos outra seção do site abordando especificamente a questão do conceito em logomarcas).
Basicamente as letras dividem-se em serifadas (com serifa) e não-serifadas (sem serifa), além das cursivas e manuscritas. As letras ou alfabetos do primeiro grupo (serifadas) geralmente são mais sérias, costumam ser usadas em livros e jornais, por exemplo. São tradicionais, sérias e clássicas.
Já as não-serifadas (sem serifa), mais simples e modernas, são conjuntos de caracteres mais limpos e clean, bastante utilizadas para passar conceitos de modernidade, praticidade e acessibilidade.
Já as cursivas e manuscritas, referem-se ao caráter artesanal, ao slow making e ao taylorismo. Mostra um toque pessoal, tradicional e feito a mão, com feminilidade – ou não.
Logotipos com Símbolos e processo de criação
A metodologia envolvida na criação de um logo é complexa e varia de designer para designer.
Deve passar por um processo elaborado de pesquisa do público-alvo e classe social, do negócio em si (como funciona na prática, se há ponto-de-venda, se é delivery), produto e serviço, além da história da empresa (se houver), sua trajetória e gênese. Chamamos a este processo de briefing.
Todos elementos participantes de sua história ou de seu segmento servirão como insight’s (inspiração) para que a logomarca seja criada. De forma original e com toda a propriedade, com verdade factual e significado.
Se você não sabe por onde começar – ou mesmo que saiba, pegue seus principais concorrentes e analise-os. Teste seus produtos e serviços, visite os sites, instagram, fan page e outras redes sociais, veja como é o atendimento, o orçamento, o cardápio, o contrato, a abordagem. Veja embalagens, folheterias, todos os materiais impressos, analise frotas, uniformes.
Veja como a marca se comunica. Busque a história das marcas que você aprecia, descubra a etimologia de cada marca (sua origem e significado e como a ideia da marca surgiu). Isto é Benchmarketing ou marketing comparativo. Você não vai copiar seus concorrente. Vai, na verdade, fazer o que eles não fazem, ou seja, criar diferenciais!
Estude seu público-alvo e descubra qual é a sua “persona”
Crie sua persona, seu consumidor hipotético, mas específico. Um exercício edificante para seu foco.
Estabeleça um público-alvo geral para sua marca, seu negócio, estabelecendo uma linha de preços, de fidelidade, mecânica de trabalho, precificação, ponto comercial, taxa de entrega e linha de conceito da marca. Defina, também, uma persona: um consumidor que é o seu principal foco. Há ferramentas disponíveis (um delas é esta aqui, um gerador de personas) que lhe ajudam nesta tarefa e poderão lhe orientar e gerar gratuitamente o seu consumidor ideal.
Guia de Informações Logomarcas // Características de uma persona (tenha estas informações em mente):
Quem é o seu cliente potencial e foco principal? (morfologia física, aparência e traços psicológicos daquele que decidirá a compra. Como ele pensa?)
Qual a abordagem que interessa para sua persona? Como começar um narrativa que lhe desperte a atenção?
O que sua persona faz? Quais são seus hobbie’s, hábitos? No que ele trabalha? Ele é empreendedor? É assalariado? Funcionário Público?
A sua persona estudou o que especificamente? Fez cursos? Faculdade? Especialização? Doutorado?
Onde ele busca as informações? Assina sites? Jornais? Revistas? Recebe newsletter’s? Os paywall’s são empecilhos para ele?
Quais são as metas da vida dele?
Que tipos de obstáculos estão em seu caminho?
Seus desafios principais em que consistem?
Você tem uma solução relevante para solucionar seus problemas?
Mostramos acima alguns processos de criação resumidos, de desenhos a mão livre que resultaram na criação das logomarcas mostradas.
Separamos um pequeno segmento do processo, ainda que muitos rabiscos sejam realizados e que a tempestade de ideias – ou brainstorming – que é realizada inclua diversas ideias e esboços de ideias que são ou não usados no processo criativo mas não necessariamente aparecem na solução final.
Simplicidade, acima de tudo
“Simplicidade é o máximo da sofisticação” Leonardo da Vinci
A simplicidade facilita a memorização e até a reprodução técnica e prática de uma logo. Seu público poderá gravar a imagem dela rapidamente, e se você tiver uma ideia original, ela será eternamente lembrada e reconhecida.
Observe que as logos consolidadas no mercado são relembradas mesmo quando aplicadas em cores diferentes das tradicionais e mesmo com a supressão de sua tipologia ou logotipia escrita
Ah! E algo muito importante: se você ainda não tem esta ideia, esta ideia original, delegue esta tarefa ao seu designer.
Bons designer’s praticam muito e estão sempre ligados nas tendências, no que há de novo e nos clássicos. Se você está em dúvida, deixe na mão de quem vive o dia-a-dia desta área e conseguirá um excelente trabalho!
Simplicidade, dicas práticas para o Logo perfeito
Utilize um ou no máximo dois tipos de letras ou tipologias;
Economize nas cores – e nas emissões de carbono – uma ou duas cores deve ser o ideal para uma logomarca. Inclusive ela pode ter duas cores e poder ser representada em apenas uma, caso seja tecnicamente criada para tanto;
Observe a legibilidade. Se uma entre dez pessoas não conseguem ler ou entender a mensagem, recomece o trabalho, faça ajustes e garanta a boa leitura e sua compreensão a todos;
Nomes curtos e próprios, que não existem, são sempre melhores para domínios de internet e memorização;
Evite aforismos e palavras em outros idiomas em excesso. Se seu negócio está no Brasil, sua marca deve falar português!
Contrate um Designer ou faça você mesmo
A questão da qualificação das logos e a relação entre originalidade versus gratuidade em se falando de logotipos já foi abordada neste outro artigo aqui em nosso site, além de estar sendo desenvolvida neste Guia de Informações Logomarcas. A dica, claramente, é: contrate um bom designer!
Somos Especialistas em Logotipos Profissionais desde 2001.
Nós da tauris design de logos temos orgulho em realizar um trabalho comprometido, temos experiência (criamos logos desde 2001)e lhe garantimos um trabalho que segue todas as metodologias, é criativo, ligado nas tendências e que contribuirá para o seu sucesso, com pacotes de logos super acessíveis (está rolando inclusive uma grande promoção, confira aqui).
Nos contratando – ou não – recomenda-se seriamente que você delegue esta tarefa para alguém especializado e com experiência comprovada.
https://www.youtube.com/watch?v=mJv3iot2qYY
Veja também nosso vídeo explicativo sobre Logomarcas com Daniel Wagner, designer e fundador da tauris design de logos.
Logo em curvas, arquivo-fonte, manual de identidade visual e imagens dissociadas para utilização
Após ter sua logo definida, certifique-se que seu designer lhe forneça sua logo em um arquivo em curvas (arquivo-fonte de matriz vetorial), geralmente em AI (Illustrator), PDF (Acrobat Reader) ou EPS (arquivo em alta resolução para impressão) – alguns designers trabalham também com CDR, um formato mais antigo.
Exemplo de aplicações em fundos diversos, dentro das cores principais e reticuladas da marca.
Ademais, tenha em mente que você precisará de sua marca preparada para aplicação em diversos fundos e orientações, vertical e horizontalmente, dependendo do espaço onde ela estará.
Pode parecer estranho, mas se você não tiver um comportamento vertical definido, sua logo pode figurar muito pequena num espaço essencialmente alongado na altura e vice-versa.
Neste exemplo você confere algumas aplicações de Manual de Identidade Visual para a nossa própria logomarca
Garanta também que você terá os arquivos exportados em PNG e separados, para que possa utilizar sua logo em diversas situações, como folhas timbradas, sistemas, aplicativos, apoios, cartazes e peças do dia-a-dia nas quais você mesmo e seus colegas e/ou funcionários poderão aplicar a marca.
Isto pode ser feito utilizando até um aplicativo para smartphone ou um editor de textos, sem a necessidade de um profissional especializado lhe atendendo o tempo inteiro.
Outra questão importante é o limite de redução, para que a logo seja aplicada com boa legibilidade, mesmo que muito pequena. Uma logo perfeita precisa ser aplicada reduzida – e visível – até 0,5 até 1 a 2cm.
Mas se isso não for possível, o designer deverá definir uma versão reduzida ou simplificada para que se torne ícone de seu site ou aplicativo, por exemplo.
Ou ainda para aplicação numa caneta, por exemplo. Situações, enfim, nas quais a logo ficará minúscula, mas legível e preparada para tanto.
Psicologia das Cores – escolha as cores ideais para seu conceito, público-alvo e persona
Para este cliente, por exemplo (rastreamento e monitoramento veicular), a paleta de cores é essencialmente fria, com cores sóbrias, pois trata-se de um serviço com o uso de tecnologia, ligado a segurança e seriedade.
Escolher as cores para sua logomarca é mais do que um processo meramente estético. Cada cor remete a um significado, sensação e conceito. Você não deve ter, por exemplo, uma logomarca de gastronomia com cores muito frias, via de regra, pois não despertam o apetite.
As cores remetem também a conceitos e eles devem coincidir com os conceitos que você deseja transmitir em sua logomarca. Cores, e principalmente a combinação delas, podem passar segurança, bem-estar, saúde, respeito, tradição, inovação, despertar apetite, confiança.
Observe que o público-alvo, a persona, as cores, e o design devem representar um todo harmônico equilibrado, coerente e que conversa e se complementa entre si. Esta é a receita da logomarca ideal, associada a um negócio e a uma ideia original.
Conclusão, Considerações Importantes, Mitologia de Marca
Procuramos abordar os pontos mais importantes neste Guia de Informações Logomarcas. É certo dizer que uma logo ou marca é um código, diferentemente de um enigma ou de um segredo, mas um código aberto e cheio de significados.
E este código é percebido e assimilado pelo público afim. Esta construção de significados ativa desejos e impulsos de consumo nos receptores, consumidores em potencial.
Design raiz mesmo é aquele que te resolve o problema. É aquele técnico, que não é feito no celular, com metodologia acadêmica, com pesquisa e know-how de mais de 20 anos de mercado.
O coroamento de um negócio bem sucedido com uma logomarca condizente com o código ideal é uma construção realizada entre empreendedor e designer.
Logos que se transformam em marcas de sucesso chegam a criar uma mitologia própria. Não obstante, são cultuadas e desejadas: não só por quem as consome, mas também por quem as deseja.
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